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翌日,大京海鼎区,字符跳动,抖音团队,内容管理部大会议室。
内容部正在举行每周的爆款作品分析会。
能坐20人的长椭圆形会议桌的主位上,坐着抖音内容leader唐弘扬。
他年仅35岁,字符老将,能力出众,带领头条新闻内容部门在和企鹅的头滕大战中取得胜利,因此升职——去年8月,被老板委以重任,空降到抖音任内容总监。
负责抖音产品的整体方向把握、内容战略和监督审核工作。
找到流行作品的共同点和规律,掌握并指引内容流行风潮,了解把握用户的爱好,制定出迎合用户的内容政策,这是他的使命。
至他来后,抖音的内容风格有了很大变化,在和巧手的大战中逐渐取得上风,一路成赶超态势,已将两者的DUA比例从1:6追赶到1:3。
抖音的内容团队人很多,光审核人员就有几百人,分为16个组,会议室里坐的是各组组长。
扶持优秀作品、审核处理违规作品,是内容团队最主要的两项工作。
每周都会举行一次爆款分析会,将上周最火爆的作品拿出来分析——分析爆火原因,好调整内容政策,并找出合适的作品给予流量扶持。
与会的每个人手里都有一份报告,排行榜新上榜的爆款作品分析。
上周有五个作品挤入热榜TOP10。
其中包括“甩臀舞”,“舞蹈生五杀”和“离人仇”。
这五个作品被分别写成分析报告并当众讨论,犹如摆在解构台上的大体老师,被剖析的一清二楚。
一条作品不会无缘无故爆火。
是什么原因,让用户关注、喜欢并持续传播?
报告里有各种维度的数据以及针对性分析,写的很清楚。
讨论很热烈,主要集中在“舞蹈生五杀”上。
小部分组长认为这条作品涉嫌擦边。
大部分认为没问题,尺度可控。
唐红胜拍板:“没问题!推!”
擦边算什么?字符自已就是玩擦边起家的,不擦出火都没事!
初期用户反馈良好的作品,系统会给予自动推流。
当成为爆款作品,通过分析会后,会给予人工推流。
随着唐弘扬一声令下,五条作品被盖棺定论,成为新一批重点推流作品——将给予巨大的流量扶持。
散会。
唐弘扬回到自已的办公室,摊开分析报告,打开抖音后台,调出三榜:热榜、音乐榜、话题榜。
“甩臀舞”是2号发的,9号首次登录热榜,目前排名上升到第三,上升势头凶猛,升到榜首指日可待。
“舞蹈生五杀”排第六。
“离人仇”排第十。
他拿出手机,把作品反复观看,盯着带到话题陷入沉思,再看向话题榜:
第四是#甩臀舞,第六是#湖音,第十是#保护我方技术流。
湖音是什么鬼?唐弘扬皱着眉头,点击#湖音话题,所有带#湖音话题的作品跳了出来。
这下发现了新大陆。
小白、长腿颜、萌春春、春水堂、小斯基五个账号的所有作品,全部罗列出来。
唐弘扬一条条翻看,赫然发现其中三个账号昨天发了类似的作品:“斧头帮帮舞”!
再深入研究,发现长腿颜、萌春春也拍过舞蹈生五杀!
果然是机构所为!
可爱的小白,一人独占“甩臀舞”、“舞蹈生五杀”两条爆款,就很让人怀疑是机构操盘——个人创作者很难连续出爆款。
这种把爆款让旗下多个艺人翻拍的模式,是机构独有的矩阵批量起号方式——出一个爆款,就让所有艺人复制。