第57章 人工智能的正确打开方式
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“顾总,您找我?”
几天之后,比顾诚还大一岁、目前才工作了三年多的张一鸣,被顾诚喊到面前亲自训话提点。
经过三年历练,这个闽省青年已经通过他的天赋和实打实的努力,爬到了中高层管理的位置上,目前是yy网络科技下属的推送智能研究所的一名副所长,而且如果再拿出点大成绩,就很有希望升到所长,得到更多股权激励。
顾诚对于张一鸣还是挺看好的。他一直认为,如果没有他的穿越,让历史沿着本来的轨迹展,张一鸣才是华夏最有资格对标扎克伯格的豪杰,而马腾根本没资格。
至少他的技术路线,好歹还透着几分为自由意志而战的不屈。
顾诚亲自给张一鸣拉了一张椅子,鼓励道“你给爱米手机的虚拟助手‘爱酱’提供的‘主人偏好分析’,做得还可以。不过,人工智能推送这种东西,是没有尽头的。只要她不如一个真的听从朋友娓娓诉苦的解语花一样善解人意,你就还需要努力。”
他知道,张一鸣这种技术宅还是比较胆小拘谨的,不太可能敢在大老板面前金刀大马地坐沙。
张一鸣坐下,对领导的肯定深感激动,忙不迭地想解释“我……我会努力的。我可以给您解释一下目前的算法机制大概已经达到哪一步了……”
顾诚却摆摆手,制止了对方先谈细节“技术细节你先慢慢说,我先跟你聊一下后面我要你实施这项工作的意义。”
张一鸣讪讪地坐回椅子上“呃……好,您的时间太宝贵了,确实不适合听我聊原因……”
“你这几年钻研深度学习算法在内容推送上的应用,方向是对的。但是我觉得你对内容产业本身的传媒逻辑不够清晰,做到今天这一步,已经限制了你的进一步展。你应该开拓一下跨圈的眼界了。”
顾诚和蔼地指出了对方的不足,确认张一鸣很谦虚很专注,然后他才抛出了问题“你看网络小说么?”
“呃……现在哪有时间看。大二以前,大概o3年的时候,看过一些。听同事说,现在的书比前些年好看多了。”张一鸣回答得有些腼腆,似乎在为自己看网络小说少而羞赧。
顾诚鼓励地说“以后要多挑一些类型的,以审视的眼光去看。一个搞推送算法的人,对内容本身的优劣缺乏基本逻辑,是不行的,那样设计出来的算法,数据的标识效率会低得多。”
“好,一定抽时间多看。”张一鸣并不是不爱玩,他只是太忙了。
“今天,我就跟你聊点儿轻松的——我听yy文学的人说,去年开始,出现了一类新的网络小说,叫做‘无限流’。你听说过么?”
张一鸣当然没听说过,于是顾诚就简明扼要把无限流是个什么鬼,给张一鸣解释了一下。
“原来就是把十几本三四十万字的中篇小说拼凑起来,拼成一本又臭又长的啊。”张一鸣听完之后,如是感慨了一句。
虽然不是很准确,但顾诚解释得本来就不清晰,也就随他去了。
“你要这么理解也行,但细节上还是有所不同的。无限流在换地图的时候,可以继承前一个地图的等级、装备、技能、队友。多多少少升级成长的延续性会比n本独立小说好很多——但这些不重要。我现在希望你思考的是,这类型的书之所以有越来越火的趋势,甚至比传统网络小说更火,原因在哪里?”
“原因在哪里?我不看网络小说,这个问题有些强人所难了。难道是因为可以打怪升级到更高的等级?”
即使刻意站在一个推送技术专家的角度,张一鸣思之再三,依然没能理解这种情况为什么会产生。
顾诚知道自己有些强人所难,于是他换了个角度试图启对方。
“那每年的好莱坞大片,你总有大致看过吧?你难道没有现,最近这几年,好莱坞的续集病也越来越严重了——每年票房最好的电影,大量充斥着《度与激情4》就是《变形金刚2》,要不就是《蝙蝠侠3》这样的续集。而有抱负的名导演苦心孤诣安排的良心之作,反而相对票房扑街。
其实这种现象,跟网络小说界无限流的崛起,其背后的原理是相通的——那就是因为消费者的分辨时间成本越来越值钱了,而市面上的垃圾信息越来越多,渐渐消磨了消费者的耐性——”
顾诚说到这儿,张一鸣终于反应过来。
“我懂了,因为垃圾太多,所以消费者在走进电影院之前会变得更加慎重。深怕万一不仅白花了几十块上百块的金钱,还白白砸进去几个小时的时间成本,结果看了一部毫无新意也不合口味的烂片。
这种情况下,因为垃圾的轰炸,有诚意的新作很难被大浪淘沙地分拣出来,行商也只能把资源集中到那些已经被消费者验证过的、靠谱的热门大Ip题材上去。然后续集病也越来越严重。
而这种情况挪到网络文学领域,则是因为烂书太多,吃老本的‘大神’也太多。加上无线阅读时代的碎片化Feed展示模式,导致用户都是被推荐推着走,主动找书的能力渐渐退化,最后也就失去了作者忠诚度——
这点行情,我倒是素有所知的。我偶尔也听文学网站那边的负责人聊起,说pc时代是可以造神的,读者容易对作者形成黏性。而手机阅读时代就只能造神作,不能造神。如此一来,很多人就选择了一旦进入精品,一本书就‘永不完本’,尽量借用这个已经被读者认可的壳子写得尽可能地长,再水也要躺着继续赚。
这种情况下,无限流的崛起就很好理解了——同样写5oo万字的书,一本无限流只需要读者付出一次鉴别垃圾的鉴定成本。而如果选择写5本每个篇幅在1oo万字的紧凑的、高c迭起的中长篇,就有可能导致读者因为对后面4本缺乏鉴定耐心而流失。这里面的道理就跟克里斯托弗.诺兰拍《蝙蝠侠3黑暗骑士》会有人看,但如果直接拍《黑暗骑士》,看的人数可能就会大打折扣。”
顾诚全程没有插话,欣慰地看着张一鸣自己寻找其中的规律。
张一鸣说着说着,终于渐渐停了下来,似乎觉察到了什么捉摸不透的奇怪症结。
“可是,原先的网络小说,在无限流出现之前,也可以写到几百万字的,为什么那些希望把书写长的人不继续选择传统模式创作呢?那样不是可以把无限流带来的版权和设定同人问题都回避过去了么?这样一来,还是没法解释无限流为什么就火了。”
“你能看到这一点,说明还是动了脑子的。你不懂内容产业,看不透这一点也没什么。”顾诚抿了一口咖啡,欣慰地解答道,
“其实背后的原因很好理解因为纯粹为了爽而看小说的读者,是会产生精神上的‘成瘾抗药性’的。一个人第一次读一本‘江南七怪大战黑风双煞,并且意外开挂取胜’这种桥段都水上三五万字的小说时,是会觉得爽的。甚至连‘黑风寨大战五虎断门刀’都能让读者觉得牛逼。
但是,看过三本,五本之后呢?读者会对情节的紧凑性、升级的频繁性提出越来越高的要求。他们或许依然允许小说的主角在开篇时很弱很废柴,但是会希望他‘仅仅用两万字就从被五虎断门刀吊打升级到可以抗衡江南七怪,再用三万字就灭了梅风,十万字干挺五绝,二十万字达到先天境界、破碎虚空。三十万字渡过天劫,五十万字灭尽诸天神佛……’
就跟一个y片成瘾的人,后来就必须上hLy,然后是吗啡,乃至各种新型的毒物。这时候,传统的节奏已经满足不了他了。而如果加快节奏,作者又现到五十万字就已经干挺诸天神佛,没法继续往下骗钱了。
这时候,最好的办法就是无限流,每五十万字在一个新的世界干挺一轮诸天神佛,还量大管饱,不用担心每5o万字就让读者再付出一次‘鉴别这本书是好书还是辣鸡’的时间精力成本,不用每5o万字就指望网站给一轮三江、强推、精选、全渠道……岂不是皆大欢喜?”
这是一场没有止境的迎合意淫的战争,所有出来卖的人,只有一边比拼节奏越来越快,一边还要设法满足“虽然节奏越来越快,却要做到水得越来越长还不能崩,不能真正无敌得太快”这对矛盾体,把钱给捞够了。
“所以……您的意思是,只要我们做到了‘降低用户鉴别这本书是好书还是辣鸡’的时间成本,让用户不再害怕去鉴别新书、勇于去鉴别新书。那么作者也可以被解放出来,不用因为担心‘一旦完本后读者根本不认笔名、毫无忠诚感、开新书也不会来看’这种可能性,而拖着变着花样不肯完本了?”
“就是这个意思。降低用户的选择和鉴定时间成本,是拯救华夏网文无限化,和防止好莱坞大片续集化的唯一良药。在这个信息爆炸的时代,选择和评价,是比创作更高的价值。”
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